اجعل هذا الانطباع الأول مهمًا.
حقق أقصى استفادة من انطباعك الأول!
من خلال عقد حدث إطلاق عالي الجودة، يمكنك تقديم منتجك للجمهور. لكي يكون حدث إطلاق المنتج ناجحًا، يجب أن يكون ضخمًا وخياليًا. من خلال التحضير الدقيق، قد تتمكن من إنشاء حدث الإطلاق هذا أو تدميره.
حتى بعض النصائح والتكتيكات الخاصة بإطلاق منتجك قد يكون لها تأثير كبير على نجاح إطلاق منتجك. استعد لأفضل حدث إطلاق منتج بين منافسيك من خلال طرح أفكار جديدة وجذابة. لماذا؟ لأنه حتى لو لم يقلها الآخرون، فقد تتأثر قيمتها السوقية بشكل كبير، لذا استفد من ذلك! لا يهم الإطلاق الناجح للمنتج إذا كان حدثًا افتراضيًا أو فعليًا، بغض النظر عن كيفية تنظيمه.
إن الإستراتيجية المدروسة جيدًا لتقديم المنتج لا تقل أهمية عن التقديم الفعلي للمنتج. يمكنك تعزيز نجاح منتجك من خلال تنظيم أحداث إطلاق المنتج النموذجية. تعتبر أحداث الإطلاق هي أفضل طريقة لإيصال منتجك إلى العالم. يمكن إنشاء حدث إطلاق منتج رائع وفقًا لشروطك الخاصة باتباع الإرشادات التالية:
- رفع الترقب قبل الحدث الخاص بك. قد تساهم الندرة والإصدارات الصحفية والمسابقات في الوقت المناسب في خلق الضجة.
- بناء أجواء جذابة. عندما يفكر العملاء في حدث إطلاق منتجك، سيفكرون على الفور في العلامة التجارية للحدث الخاص بك. يضيف الموقع ومكبرات الصوت والتصميم ومكبرات الصوت إلى عامل نجاح الحدث.
- تعرف على السوق الخاص بك. سواء كان عملك هو B2B أو B2C، فإن أسلوب الحدث الخاص بك وكيفية تخصيص تجربة الضيف سوف تتأثر.
- تعزيز تجربة الحضور عن طريق تخصيصها. تتمتع أحداث إطلاق المنتج بفرصة تزويد الضيوف بتجربة مفيدة من خلال تكنولوجيا الأحداث والندوات العملية والوصول الفردي إلى متخصصي المنتجات داخل مؤسستك.
يمكن استضافة الأحداث الافتراضية التي يتم حجزها وبثها مباشرة على منصات التواصل الاجتماعي.
يشعر الناس بالإلحاح والحصرية عندما يتم بث الأحداث مباشرة. ومع ذلك، يتم مشاهدة مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook بمعدل ثلاثة أضعاف تلك المسجلة مسبقًا. إذا كنت تفكر في البث المباشر لحدثك، فتذكر أن المفاهيم الأساسية هي عادةً الأكثر فعالية.
بالنسبة للأحداث الافتراضية أو الشخصية، إذا كنت متأكدًا من جودة المحتوى، فكل ما تحتاجه هو حث الأشخاص على رؤيته.
إن مجرد الوفاء بالتزاماتك وفتح الحوار على وسائل التواصل الاجتماعي هو أفضل طريقة لتحقيق ذلك. ونتيجة لذلك، ستنتشر الرسالة إلى جمهور أكبر بكثير بفضل جهود المشاركين.
الثاني،
قم بتصوير فيديو متعمق من وراء الكواليس لحدث إطلاق منتجك
أصبح مصطلح خلف الكواليس (BTS) مرادفًا للفيروسية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. من منا لا يستمتع بالحصول على مواد فريدة من نوعها؟ يمكن إجراء اتصالات مع أولئك الذين يشاهدون. في أذهانهم، يحصلون على لمحة نادرة لشيء كانوا سيفتقدونه.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى له سعر مرتفع نظرًا لتوفره المحدود.
ما عليك سوى إحضار بعض الكاميرات والذهاب إلى ما وراء الكواليس لحدثك لبثه مباشرة. ولمساعدتك، إليك بعض النصائح من المحترفين. بعد الحدث، يجب ألا يكون الفيديو، بالطبع، متاحًا للعرض. هذا لن ينجح على الإطلاق. كإستراتيجية ما قبل الإطلاق، من الأفضل استخدام هذا المفهوم. بعد انتهاء الحدث، لا يرغب العديد من الأشخاص في مشاهدة BTS وهم يقومون بالتنظيف لأنه مجرد مضيعة للوقت.
هذه هي الخطوة الثالثة في إنشاء لقاء افتراضي بين شخصين.
بالطبع، ليس من الضروري أن تكون لديك تجربة جماعية لحدث الإطلاق الخاص بك. إن القيام بذلك يوفر للأطراف المهتمة إحساسًا جيدًا بما سيأتي. لقد رأينا الكثير من الشركات تفعل ذلك. عندما يتعلق الأمر بخطوط الإنتاج والمحاضرات الجديدة، فلا يهم
إذا كنت تريد الوصول إلى عدد كبير من الأفراد، فسيتعين عليك إجراء العديد من الجلسات الفردية في نفس الوقت للقيام بذلك. قد تقطع اللمسة الشخصية شوطًا طويلًا في تسويق منتج أو خدمة. على سبيل المثال، راجع إعلان Skittles لعام 1 بعنوان "تحديث قوس قزح". كان التفاعل الفردي ممكنًا بفضل تقنية البث المباشر. يقرأ عمال لعبة البولنج في مركز اتصال الفيديو بصوت عالٍ الرسائل التي أرسلها العملاء.
ونظرًا لنجاح الحملة السابقة – حتى لو كان مفهوم هذا الحدث صعبًا – فإنه سيكون يستحق العناء على المدى الطويل.
قم بتنظيم حدث اختبار فريد من نوعه للتعرف على المنتج.
ماذا لو قمت بدعوة عدد قليل من الأشخاص للمشاركة في حدث تجريبي؟ التفرد هو الدافع الرئيسي، كما اكتشفنا مع BTS. يستمتع الأشخاص بكونهم أول من يعرف عن فرصة جديدة ومثيرة، ومن خلال القيام بذلك قبل طرح الحدث لعامة الناس، ستثير ضجة كبيرة.
يعد الحدث التجريبي أيضًا بمثابة مجموعة تركيز لتحسين الحدث. ونتيجة لذلك، سيساعد هذا الحدث بأكمله على العمل بسلاسة أكبر ويشجع المزيد من الأشخاص على حضوره. من الممكن الحصول على بعض الدعاية المجانية إذا قمت باختيار الأشخاص المناسبين لحضور المحاكمة.
خمسة،
قم بتنظيم حدث عبر الإنترنت لوسائل الإعلام فقط
للوصول إلى جمهور كبير في الماضي، كانت الصحافة هي الخيار الوحيد. وحتى لو تغير الكثير، فإن قيمة التغطية الإعلامية المذاعة، سواء كانت مطبوعة أو عبر الإنترنت، تظل ثابتة غير قابلة للتغيير.
ومع ذلك ، هناك ملف قضية مع هذا:
يتعين عليك إعطاء وسائل الإعلام الكثير من الإشعارات المسبقة نظرًا لأن تقاويمهم مكتظة جدًا. إن أعظم استراتيجية لجذب انتباه وسائل الإعلام هي استضافة حدث حصري لهم عبر الإنترنت. باستخدام هذه المعرفة، سيكونون قادرين على صياغة قصة مقنعة. ومع ذلك، كيف يمكنك بالضبط تحقيق هذا الهدف؟
الشيء الأكثر أهمية هو إرسال دعوات شخصية إلى الصحفيين الأكثر صلة. ونتيجة لذلك، يجب عليك التأكد من أن الحدث الخاص بك مصقول بما يكفي لإبهار جميع ضيوفك.
ويعد مهرجان مانشستر الدولي مثالا ممتازا على ذلك. وسيستضيف مبنى الفنون الملقب بـ "المصنع" الحدث طويل الأمد في عام 2020، عندما ينتقل إلى موقع دائم جديد. لم يفترض المنظمون أن هذا سيكون جديرًا بالملاحظة فحسب؛ لقد توصلوا إلى خطة فريدة لتحقيق ذلك. للبدء، تم إنشاء تمثيل الواقع الافتراضي (VR) للموقع داخل عالم ألعاب الفيديو Fortnite. ثم أقاموا حدثًا صحفيًا رقميًا فقط، حيث تمت دعوة الصحفيين من جميع أنحاء العالم.
هل هذا ما توصلت إليه؟
تعزيز الوعي العام والحماس الحقيقي نتيجة للتغطية واسعة النطاق في جميع أنحاء العالم.
للوصول إلى ملايين الأشخاص عبر الإنترنت، التعاون مع شخص مؤثر. بالنسبة لمخططي الأحداث، أصبحت الشخصيات المؤثرة ذات أهمية متزايدة. ليس لديهم جمهور كبير فحسب، بل لديهم أيضًا ثقة هذا الجمهور. من أجل إطلاق ناجح، من المهم العمل مع الشريك المناسب. بدءًا من مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر صلة، اتصل بهم بشكل فردي للحصول على عرض أسعار ومعرفة المزيد عن جمهورهم.
ونتيجة لهذه البيانات، يمكنك التعرف على قادة الرأي الرئيسيين.
مع وجود هذا الترتيب، ستكون في طريقك إلى الإطلاق الناجح. يعد دليل التسويق المؤثر هذا مكانًا رائعًا للبدء إذا كنت بحاجة إلى الدعم.
تحتوي مجموعة أزياء Karl Lagerfeld x Olivia Palermo أيضًا على مقالة إعلامية. على الرغم من حقيقة أن هذا الحدث قد أقيم قبل وباء كوفيد، إلا أن العديد من الميزات، مثل فرصة الحضور للقاء المصمم والمشاركة في وجبة مشتركة، قد يتم تكييفها بسهولة.
كن شريكًا مع العلامات التجارية المكملة لعلامتك التجارية.
عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية، هناك عدد قليل من الأساليب الأكثر فعالية من العمل مع شركة أخرى. نظرًا لأن الحدث الخاص بك ذو معنى بالنسبة للشريك، فسيكون حريصًا على نشر الكلمة حول مشاركته.
الدعاية المجانية والاهتمام من جمهورهم هو ما يعنيه هذا بالنسبة لك. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك صناعة الموسيقى قبل الوباء. الأحداث التي لم يكن من الممكن أن تنمو لولا ذلك بسبب نقص الأموال، تمكنت من تحقيق ذلك بفضل اتفاقيات العلامات التجارية.
كثيرًا ما تستعين الأحداث واسعة النطاق بمساعدة أطراف ثالثة في محاولة لجذب جمهور أوسع. خلال أزمة كوفيد-19، تمكن العديد من الأشخاص من تحقيق ذلك. ومن الأمثلة الممتازة على ذلك التعاون القوي بين شركة Boiler Room لتدفق موسيقى الرقص وعلامة الويسكي التجارية Ballantine's. قامت كلتا المنظمتين بمضاعفة نسبة رؤية الأحداث الخاصة بهما أربع مرات بشكل ملحوظ من خلال العمل الجاد لترتيب الأحداث العالمية وتقديمها والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهما.
حان الوقت للبدء بالواقع المعزز/المختلط!
لم تكن سمعة الواقع المعزز (AR) رائعة دائمًا. باستخدام هذه التكنولوجيا، يمكنك أن تفعل أكثر بكثير من مجرد الظهور وكأنها تجربة هاربة من الإنسان والقطط.
يعد دمج الواقع المعزز (AR) في مقدمة المنتج استخدامًا رائعًا لهذه التقنية. إنها ليست فقط ملفتة للنظر، ولكنها توفر أيضًا ثروة من الإمكانيات الإبداعية.
جميع في كل شيء،
يضع عام 2020 حدًا فعليًا لأحداث العالم الحقيقي، ولكن مع إعادة فتح العالم الآن، هناك فرصة لإعادة اختراع كيفية عمل الأحداث. في DOREMi، نعمل على جعل ذلك حقيقة. نعتقد أن الأحداث المستقبلية ستتبنى مفهوم الواقع المختلط. سيتم إجراؤها شخصيًا وعبر الإنترنت، مما يوفر للضيوف أفضل ما في العالمين.
